El mercat hoteler i turístic de la Xina, que s'està recuperant completament, s'està convertint en un punt calent als ulls dels grups hotelers globals, i moltes marques hoteleres internacionals estan accelerant la seva entrada. Segons estadístiques incompletes de Liquor Finance, l'any passat, molts gegants hotelers internacionals, inclòs IInterContinental, Marriott, HiltonAccor, Minor i Hyatt han proposat augmentar la seva exposició al mercat xinès. S'estan introduint diverses marques noves a la Gran Xina, com ara hotels i projectes d'apartaments, i els seus productes abasten marques de luxe i de serveis seleccionats. La segona economia més gran del món, un fort repunt del mercat hoteler i turístic i una taxa de cadena hotelera relativament baixa: molts factors estan atraient marques hoteleres internacionals a entrar al mercat. S'espera que la reacció en cadena causada per aquest canvi promogui una major millora ascendent del mercat hoteler del meu país.
Actualment, els grups hotelers internacionals s'estan expandint activament al mercat de la Gran Xina, incloent-hi, entre d'altres, la introducció de noves marques, la modernització d'estratègies i l'acceleració del desenvolupament del mercat xinès. El 24 de maig, Hilton Group va anunciar la introducció de dues marques úniques en segments importants de la Gran Xina, concretament la marca d'estil de vida Motto by Hilton i la marca d'hotels de servei complet d'alta gamma Signia by Hilton. Els primers hotels estaran ubicats a Hong Kong i Chengdu, respectivament. Qian Jin, president de Hilton Group Greater China and Mongolia, va dir que les dues marques recentment introduïdes també tenen en compte les enormes oportunitats i el potencial del mercat xinès, amb l'esperança de portar marques distintives a destinacions més dinàmiques com Hong Kong i Chengdu. Es preveu que l'hotel Chengdu Signia by Hilton obri el 2031. A més, "Liquor Management Finance" també va publicar un article el mateix dia: "LXR s'instal·la a Chengdu, la marca de luxe Hilton completa el trencaclosques final a la Xina?", presteu atenció a la distribució del grup a la Xina. Fins ara, la matriu de marques hoteleres de Hilton Group a la Xina s'ha ampliat a 12. Segons informació anterior divulgada, la Gran Xina s'ha convertit en el segon mercat més gran de Hilton, amb més de 520 hotels en funcionament en més de 170 destinacions i gairebé 700 hotels sota 12 marques en preparació.
També el 24 de maig, Club Med va celebrar una conferència de promoció de mitjans de comunicació per a la millora de la marca 2023 i va anunciar el nou eslògan de la marca "Això és llibertat". La implementació d'aquest pla de millora de la marca a la Xina indica que Club Med reforçarà encara més la comunicació amb la nova generació de viatgers de vacances sobre l'estil de vida, permetent que més consumidors xinesos gaudeixin plenament de la diversió de les vacances. Al mateix temps, al març d'aquest any, Club Med va establir una nova oficina a Chengdu, que uneix Xangai, Pequín i Guangzhou, amb l'objectiu de desenvolupar millor el mercat local. El Nanjing Xianlin Resort, que la marca té previst obrir aquest any, també es presentarà com el primer complex urbà sota el Club Med. InterContinental Hotels continua sent optimista sobre el mercat xinès. A la Cimera de Lideratge de la Gran Xina de l'InterContinental Hotels Group 2023, celebrada el 25 de maig, Zhou Zhuoling, CEO d'InterContinental Hotels Group Greater China, va dir que el mercat xinès és un important motor de creixement per a InterContinental Hotels Group i conté un enorme potencial de creixement del mercat, i les perspectives de desenvolupament són ascendents. Actualment, InterContinental Hotels Group ha introduït 12 de les seves marques a la Xina, que abasten sèries boutique de luxe, sèries d'alta gamma i sèries de qualitat, amb presència a més de 200 ciutats. El nombre total d'hotels oberts i en construcció a la Gran Xina supera els 1.000. Si s'allarga més el termini, hi haurà més grups hotelers internacionals en aquesta llista. Durant la Consumer Expo d'aquest any, el president i CEO de Accor Group, Sebastian Bazin, va revelar en una entrevista amb els mitjans de comunicació que la Xina és el mercat en creixement més gran del món i que Accor continuarà expandint el seu negoci a la Xina.
Data de publicació: 28 de novembre de 2023
